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    企業畫冊設計印刷與布局



    設計印刷畫冊廣告


    設計(design) 指美術指導和平面設計師如何選擇和配置一條廣告的美術元素。設計師選擇特定的美術元素并以其獨特的方式對它們加以組合,以此定下設計的風格,即某個想法或形象的具體表現方式。

    花旗銀行廣告中的照片充滿焦慮和緊張的氣氛,從而增強了訊息。觀眾會覺得“這張照片不太對勁”,廣告語則肯定了這種反應,“在我們看 來也不太對勁”。照片的四個角都采用圓滑處理,旁邊顯示信用卡。這些都加強了設計的力度,也與花旗銀行的標志相吻合。

    通常,簡潔的線條、中規中矩的照片,以及簡單的廣告詞能賦予廣告所需的呼吸空間,吸引著讀者的眼球從一個元素過渡到另一個元素。請注意沿著廣告右側設計的空白。文案解決了照片中令人不舒服的問題;花旗銀行推出的消費欺詐預警服務解決了這個問題。充足的空白與畫面結合,同時保持平衡感,從而使得整個廣告中的訊息多而不亂。

    在美術指導的指導下,幾位美工制作出廣告概念的初步構圖,然后再與文案配合,拿出自己的平面設計專長(包括攝影、排版和繪圖),創作出最有效的廣告和宣傳手冊。


    畫冊設計布局的作用:


    布局圖(syou)指-條廣告所有組成部分的整體安排;圖像、標題:副標題、正文、廣告語、印簽、標志和簽名。布局圖有幾個作用:

    首先,布局圖有助于|廣告公司和客戶預先制作并測評廣告的最終形象和感覺,為客戶(他們通常都不是藝術家)提供修正、更改、評判和認可的有形依據。其次,布局圖有助于創意小組設計廣告的心理成分,即非文字元素和符號元素。精明的廣告主不僅希望廣告給自己帶來客流,還希望(如果可能的話)廣告為自己的產品樹立某種個性一形象, 并在消費者心目中建立品牌(或企業)資產。而要做到這一點,廣告的外觀就必須明確地表現出某種形象或氛圍,加深消費者對企業和產品的印象。


    因此,在設計廣告布局初稿時,創意小組必須對產品或企業的預期形象有很強的意識。在花旗銀行這個案例中,創意人員之所以讓信用卡失竊案受害者與奇怪的場景同處于版面的主要位置,主要原因就是為了制造心理氣氛。廣告立即在目標受眾的心目中留下了不可磨滅的印象一花旗銀行不僅密切關注著犯罪,還可以阻止犯罪。這一招為品牌平添了幾分價值。


    再次,挑選出最佳設計之后,布局圖便發揮藍圖的作用,顯示各廣告元素所占的比例和位置。一且制作部經理了解了某條廣告的大小、圖片數量、排字量以及顏色和插圖等這些美術元素的運用,他們便可以判斷出制作該廣告的成本。





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