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    傳播:蘇州廣告公司的獨特性

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    訪問量 : 1948
    編輯時間 : 2019-10-10

    首先,廣告是傳播活動—種特殊的傳播活動。微軟和百事達的廣告代理公司蘇州傲美廣告公司(AOMEI-SUZHOU)認為,廣告就是“巧傳真實”,這就意味著有良心、講道德的廣告主和他所雇用的廣告代理公司必須同心協力,找出并運用最好而又富有創意的方法將自己的故事真實地告訴市場。為了取得成功,他們必須對廣告傳播過程的元素有所了解,而廣告傳播過程又是從人類的基本傳播過程演變而來的。

    人類傳播過程從我們出生的第一聲啼哭開始,我們的生存便要倚仗我們告訴別人、勸服別人和吸引別人注意的能力。隨著我們的成長,逐漸學會了傾聽別人發出的訊息并對此作出反應,圖表1-1中的傳統傳播模型概括了人們在非正式口頭傳播過程中分享某一觀點時所發生的一系列事件。當我們稱之為信源( source)的一方形成觀點,將其編碼( encode)為訊息( message),然后通過某一渠道(channel)傳遞給我們稱為受者( receiver)的另一方時,傳播活動便開始了。受者必須將訊息解碼( decode)才能理解訊息。為了作出反應,受者還要形成新的觀點,將其編碼,然后將新的訊息通過某一渠道或媒介送出。對原始訊息的理解或反應構成反饋( feedback),它也可以影響到新訊息的編碼。當然,所有的這些過程都發生在一個以噪音( noise)—由其他信源同時發出的多種訊息不協調的混合體——為特色的環境中。

    如將這一模型應用于廣告,我們則可以說信源就是出資人,訊息即廣告,渠道便是媒介,受者就是消費者或潛在的消費者,而噪音是竟爭廣告發出的喧囂。但這個模型對于發生在廣告或其他有償營銷傳播中的過程來說則顯得過于簡單,它并未將構成廣告訊息所固有的結構或創意納入其中。我們還必須考慮許多相關的復雜問題,尤其是現在面臨著互動媒介的到來。互動媒介使消費者得以收集他們所需要的信息,即時操縱在電視或電腦上看到的東西,進而參與傳播活動

     

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