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悠久的品牌商標設計-瑞茲拉-蘇州...

悠久的品牌商標設計-瑞茲拉-蘇州傲美廣告公司
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悠久的品牌商標設計-瑞茲拉-蘇州傲美廣告公司
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編輯時間 : 2020-03-05

瑞茲拉是世界上保持時間最長的商標之一。蘇州品牌設計,事實上,從它出現開始至今,將150年間就從未有過變化。這個設計持續賦予了品牌即刻就可被識別的標志,并使客戶能夠確認產品的真實性。

 

根據蘇州廣告公司的傳說,皮埃爾·拉克魯瓦在1532年用一瓶香檳換得了一捆卷筒紙,之后便著手制作卷煙紙。拉克魯瓦家族看到了這個產品的潛力,于1660年開始正式生產這種紙,最終于1736年購買了屬于自己的造紙廠。1796年,拉克魯瓦品牌接到了第一筆大宗訂單—拿破侖戰爭期間為士兵提供紙張,在此之前他們使用的都是從書籍上撕下來的紙。1860年之后,生產技術得到了改進。1865年,公司開始使用米紙,這促使他們在1866年將產品名稱改為“瑞茲拉+( RizLa+)”源自法語單詞“riz(大米)”,結合“La(拉)”和個十字架來代表家族姓氏,拉克魯瓦(意為十字架)。雖然包裝設計仍舊處需求明顯加大,促使他們去創作一個不僅僅限于實用的包裝。從1866年開始,公司的品牌標志由金色粗襯線體表示,加之十字架和句號組成。短語“唯一之真實( The Only genuine)”的含義,以及注冊商標的年代在年復一年中疊加。1954年,他們去掉了字母間的空隙,將“ Riz La+”壓縮成了“Riz|a+”。

 

盡管將十字架、典型的帶有陰影的大寫金色字體,以及鮮艷的背景色(通常為紅色或藍色)結合在一起暗示了一個久遠的、可能與教會有關的起源,但在今天,人們已經不太可能從這個包裝設計中找到它的根源了。鑒于這一點,加之大寫襯線字體發展的倒退,使這個標志看起來既具權威性又晦澀難懂,而正是這些特征使它的魅力一直延續到了當代。

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