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修建新廠房或倉庫的成本是企業對未來生產和分銷產品能力的一種投資，同
樣，廣告一作為傳播組合的組成部分一 也是對未來銷售的一 種投資。雖然
廣告常常被用來激發直接銷售，但它最大的威力還在于其累積的和遠期的鞏固
效應。
廣告能培養消費者的偏好，促進好感，進而提高企業名稱和品牌的聲譽和
價值，促使消費者重復購買。
因此，雖然廣告眼下是一種賬面上的支出，但它也是一種長遠的資本投
資。不過，對于那些把廣告視為投資的主管，他們必須了解廣告與銷售以及利
潤的關系。
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